? ?西瓜視頻短視頻生產(chǎn)是任脈、短視頻消費(fèi)是督脈，而打通生產(chǎn)和消費(fèi)任督二脈的分為兩種方式——算法分發(fā)和關(guān)系分發(fā)，算法是機(jī)器決定你看神馬，關(guān)系分發(fā)是你關(guān)注的人決定你看神馬，在西瓜視頻中，二者共存而統(tǒng)一。

頭條有一個(gè)說法是全球單位面積內(nèi)算法工程師密度最高的公司，的確，頭條在信息分發(fā)領(lǐng)域的攻城略地算法絕對是一大功臣，算法分發(fā)在效率上的優(yōu)勢毫無疑問，西瓜視頻廣告的首頁就是完全由算法驅(qū)動(dòng)的分發(fā)體系，給你推薦的內(nèi)容是根據(jù)你的一系列行為基于機(jī)器學(xué)習(xí)呈現(xiàn)的結(jié)果，你每一次點(diǎn)擊、觀看時(shí)長、進(jìn)度條拖動(dòng)、上滑、下滑都成為算法模型的輸入變量——看完郭德綱給你推薦岳云鵬......從某種意義上，機(jī)器比你自身更加了解你，算法是我們時(shí)代的讀心術(shù)。

更重要的是，西瓜視頻投放和頭條的主APP是深度打通的，這種深度打通讓西瓜視頻廣告能夠有效利用頭條過去多年積累的算法模型和數(shù)據(jù)，用戶畫像更精準(zhǔn)、分發(fā)模型更完善，這是360快視頻等冷啟動(dòng)APP不可能獲得巨大先發(fā)優(yōu)勢，也是西瓜視頻得以快速崛起的技術(shù)基礎(chǔ)。

算法在消費(fèi)效率上是高效的，然而要建立起一個(gè)長效的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，生產(chǎn)者的社交資產(chǎn)也同樣重要，關(guān)系分發(fā)就是解決這一問題的重要策略，“上頭條，漲粉絲”成為頭條對創(chuàng)作者的新口號(hào)，具體到西瓜視頻投放的關(guān)系分發(fā)，首先它強(qiáng)調(diào)了賬號(hào)體系，即讓更多的人在登錄狀態(tài)下進(jìn)行觀看，同時(shí)，它把關(guān)注流放到了一級(jí)菜單中，讓Papi醬、辦公室小野們的粉絲可以在第一時(shí)間找到他們。

最后，它在每一個(gè)視頻下方都加上了關(guān)注按鈕，引導(dǎo)西瓜視頻用戶喜歡就關(guān)注。關(guān)系的構(gòu)建之所以重要，源于兩個(gè)層面，一方面對于西瓜視頻短視頻消費(fèi)者而言，關(guān)系分發(fā)提供了一種直達(dá)偶像的便利，即提供了一種確定性。另一方面對西瓜視頻短視頻生產(chǎn)者而言，關(guān)系分發(fā)的直接作用是粉絲的增長，即它社交資產(chǎn)增長，當(dāng)它的社交資產(chǎn)在西瓜視頻投放上積累的時(shí)候，西瓜視頻的護(hù)城河就越深。

算法分發(fā)和關(guān)系分發(fā)在西瓜視頻廣告得到了統(tǒng)一，這一點(diǎn)西瓜視頻和大洋彼岸的YouTube如出一轍，正是因?yàn)樗惴ǚ职l(fā)和關(guān)系分發(fā)的齊頭并進(jìn)，YouTube在近年的日均消耗時(shí)長增長迅速同時(shí)建立了可持續(xù)的視頻生態(tài)。